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当代青年“网络消费”的伦理维度
内容提要: 人的生存形式实际上是在一定生活空间中呈现出的具体消费方式,而生活空间的扩展又是以生活工具的进步为基础的。20世纪中叶,以网络技术为核心的信息技术革命造就了新的生活工具——互联网,由互联网所引发的生活工具革命,使得“消费行为在很大程度上得到了改进,消费者通过计算机终端设备所发生的交互式消费行为将占据主导地位。”(A. L. Norman. Information Society:A...

  人的生存形式实际上是在一定生活空间中呈现出的具体消费方式,而生活空间的扩展又是以生活工具的进步为基础的。20世纪中叶,以网络技术为核心的信息技术革命造就了新的生活工具——互联网,由互联网所引发的生活工具革命,使得“消费行为在很大程度上得到了改进,消费者通过计算机终端设备所发生的交互式消费行为将占据主导地位。”(A. L. Norman. Information Society:An Economic Theory of Discovery. Information and Innovation. Klrwer Academic Publishers,1993:186)爱尔兰专家利亚姆·班农通过对信息社会消费生活的深入分析,也认为人们的消费行为将会受到信息技术越来越大的影响。
  随着网络技术的飞速发展,网络的使用已经深入到社会的各个领域,学术界一致认为网络消费将成为一种必然趋势。面对扑面而来的网络,当代青年作为走在时代前列的新新群体,较之一般网民更是对网络消费趋之若鹜,他们不仅迷恋网上琳琅满目、新颖独特的商品,更是崇尚方便、快捷、实惠的消费方式。他们感兴趣的网络消费内容主要包括网上购物、网络聊天、网络游戏、收发邮件、查阅资料等。然而,网络消费的盛行,在社会生活中也凸显出了一些不可避免的问题,在网络法律控制尚不完善的今天,只有从伦理的角度去探讨网络消费的伦理规范,对网络消费行为做出正确的伦理评价,才能防止和矫正网络消费中出现的种种畸形消费理念和消费行为,更好地发挥网络消费在社会生活中的作用。 
     一、网络消费概述
  消费,一般是指个人消费,是人满足自身生存需要而消耗物质资料和劳务的过程。网络消费则是人们借助于网络而实现的其自身生存需要的满足过程。与传统消费相比,网络消费具有如下一些特征:
  1.快捷性和实惠性
  网络消费是以互联网为平台而实现的消费活动,对于消费者来说,如果想消费,只需用鼠标在网上轻轻一点,各种信息以及各种价格、各种种类、各种式样的商品就会出现在眼前,可以任意挑选,而且所选中的商品会以消费者喜欢的方式送到手中。这样的消费因不受时间、地域的限制,既节省了购物时间,免除了购物疲劳,同时也为其读书、游戏、交友等消费活动提供了更为广阔、自由、快捷的消费空间,实现了足不出户、轻松购物;足不出户、而知天下事。因而,对于生活节奏越来越快而无暇购物、看书、交友的当代青年,网络消费因其快捷性和实惠性,倍受他们的青睐。
  2.个性化和自主性
  现在社会正处于一个信息爆炸的网络时代,随着科技的发展,网络为消费者提供着越来越多的信息。消费者一方面可以根据个人的喜好从中选择自己最感兴趣的内容下载、阅读;另一方面,也可以在网上的虚拟商店浏览、比较和选择,自主地选择自己喜欢的品牌,甚至在本地买不到的商品,在网上也常常能够买到。当代青年个性鲜明、特立独行、标新立异、崇尚时尚,对尝试新事物有浓厚兴趣,喜欢以商品的独特性和消费的自我感觉来彰显个性。因此,网络消费的个性化和自主性,使得网络消费日益成为他们主要的消费方式。
  3.丰富性和诱导性
  在网络技术和信息加工技术的推动下,网络遍步了世界的各个领域和各个角落,任何具备一定网络技能和网络消费能力的消费者,都可以在“信息高速公路网络中和任何国家、任何地方的人直接沟通,能够在全球内实现知识共享”。今天,数量巨大的、多样化的信息像潮水般源源不断地涌进人们的视野,从软件、电影、音乐等的下载服务到学习、工作、交往、娱乐等网络消费内容应有尽有,可谓丰富多彩。这些丰富多彩的网络消费内容通过新奇的包装或富有创意的广告宣传,常常让消费者陷入“非如此不可”(have to)的无选择境地,诱导他们去尽情地消费。当代青年对品牌、时尚的追求,使他们尤其容易受到诱惑而沉溺于网络消费。

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